Entendendo as mudanças nas regras para publicidade médica: resolução CFM nº 2.336/23
Atualizado: 2 de mai. de 2024
O Conselho Federal de Medicina (CFM) anunciou recentemente uma atualização significativa nas regras que regulam a publicidade médica no Brasil, por meio da Resolução CFM nº 2.336/23. Essas mudanças têm o potencial de impactar profundamente como médicos podem divulgar seus serviços e interagir com os pacientes. Neste post, vamos explorar detalhadamente as principais alterações, suas implicações práticas e como elas afetam os profissionais da área médica.
1. Divulgação de serviços e especialidades:
Antes da atualização, os médicos tinham limitações na divulgação de seus serviços e especialidades. Agora, eles podem promover suas áreas de atuação, compartilhar informações sobre os tratamentos que oferecem e destacar suas competências. Isso cria uma oportunidade para os médicos esclarecerem ao público o escopo de seus serviços.
Como se aplica? Um dermatologista, por exemplo, pode agora explicar em suas redes sociais os diferentes procedimentos estéticos que realiza e como eles podem beneficiar seus pacientes.
2. Divulgação de preços:
Uma das mudanças mais significativas é a autorização para a divulgação de preços de consultas e procedimentos médicos. Isso permite que os pacientes tenham acesso a informações transparentes sobre os custos dos serviços médicos, ajudando-os a tomar decisões informadas sobre seus cuidados de saúde.
Como se aplica? Uma clínica odontológica pode agora listar em seu site os preços de limpezas dentárias, tratamentos de canal e outros procedimentos comuns.
3. Campanhas promocionais:
Os médicos agora têm a capacidade de realizar campanhas promocionais para seus serviços, desde que sigam as regras estabelecidas. Isso pode incluir descontos sazonais, pacotes de tratamento e promoções especiais.
Como se aplica? Uma clínica de cirurgia plástica pode oferecer uma promoção especial de "verão" para procedimentos estéticos.
4. Uso de imagens de pacientes:
A nova resolução permite o uso de imagens de pacientes, desde que tenham um caráter educativo. Isso significa que essas imagens devem ser usadas para ilustrar resultados realistas e educar o público sobre os procedimentos médicos.
Como se aplica? Um cirurgião vascular pode mostrar imagens antes e depois de procedimentos de varizes para demonstrar os resultados alcançados.
5. Repostagem de elogios e depoimentos:
A Resolução CFM nº 2.336/23 permite que os médicos repostem elogios e depoimentos de pacientes em suas redes sociais. No entanto, essas repostagens devem ser sóbrias e não prometer resultados extraordinários.
Como se aplica? Um oftalmologista pode compartilhar um depoimento de um paciente satisfeito com sua cirurgia de correção de visão.
As mudanças nas regras para a publicidade médica representam um avanço significativo na forma como médicos podem se comunicar com o público. Isso oferece a oportunidade de maior transparência na divulgação de serviços, preços e resultados. Entretanto, é fundamental que os médicos compreendam e tenham adesão às diretrizes estabelecidas pela Resolução CFM nº 2.336/23 para garantir uma publicidade ética e responsável. Essa atualização busca promover uma comunicação mais clara e informada entre médicos e pacientes, contribuindo para uma melhor compreensão e escolha informada na área da saúde. Como sempre, a ética e o bem-estar do paciente devem permanecer em primeiro plano. Para ler as atualizações no site oficial do CFM, clique aqui.